| 09年清明节消费市场简析 |
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| 2009-04-13 16:15 文章来源：重庆市渝中区商委 |
| 文章类型：原创 内容分类：其它 |
09年清明节消费市场简析
又是一年春光好，三四月份正是草长莺飞、花红柳绿的时节，随着又一个清明小黄金周的到来，在国际经济危机大环境的影响下，渝中区各卖场纷纷响应“拉动内需”的政策号召，各自推出了吸引消费者眼球的促销活动。但在清明小长假中，市民大多仍以扫墓、踏青等活动为主，所以对周边及近郊游拉动明显，而对零售百货和餐饮业刺激作用不明显。
——近郊踏青、短线旅游持续升温。清明节“祭祀＋旅游”这一既能弘扬中华民族传统文化，又能促进旅游业发展的全年唯一而特殊的旅游形式已逐步成为清明“小长假”的主要过节和旅游休闲方式。今年清明小长假吸取了去年的经验，并未十分注重清明特色旅游产品的推广，而是针对四月春暖花开的特点，着重开发休闲短线旅游线路，以适应市场需求。从目前市场反应的情况来看，今年出游人数增长近20%，尤其是三四日的短线飞机团更是火爆，节前就已预订完。以往黄金周，选择飞机团和选择汽车出游的各占一半，而今年由于假期时间缩短，为节省时间，市民几乎都首选飞机团。
周边景点在清明节期间，接待游客较往年略有增长：其中洪崖洞接待了7万人次、三峡博物馆接待了2.1万人次，都较去年稍有增多。清明期间出游人数多，价格却不高，据旅行社称比平常高5%左右，原因是清明过后还有五一、端午两个假期市民出行的机会更多。
——商场销售户外用品走俏。今年清明节，各大商场不失时机大打促销牌。重百、新世纪、王府井等商场都提前做足准备，有的直接打折，有的从上周五就开始搞促销。但据了解，清明节期间多家商场人流量并未明显增加，前来购物的市民和以往的双休日相比并无增多。不少专柜销售人员表示，销售额仅比往常双休日略有增加。部分商家分析，清明节市民仍以扫墓、郊游踏青为主，各商场促销力度并未达到高位，“血拼”仍要等传统消费主力假期——“五一”。
另一方面，随着市民多选择外出游玩，户外产品销售随之转暖。据了解，两路口和解放碑的多家户外用品店的销售比从前多了近20%。随之各超市的休闲类食品也出现了搭车热卖，重百、新世纪、重客隆等多家连锁超市从上周五开始就对休闲类食品进行五折、六折降价促销。
——餐饮节日市场销售平淡。与旅游热相比，清明小长假期间，餐饮行业消费出现整体下滑，降幅约40%。据有的商家分析，出现这种局面的原因是，由于外出游玩市民增多，留在市内逛街购物的人流量自然减少以及与清明习俗有关。如，和之吉酒楼清明节三天的营业额只相当于平日周未的60%-70%。
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